bt36备用网址|bt36体育在线|bt36备用welcome!!

当前位置: 主页 > bt36备用网址 >

矿泉水市场营销策划方案.doc 30页

时间:2020-07-06 03:32来源:原创 作者:admin 点击:
矿泉水市场营销策划案 第一部分 中国饮用水业宏观环境分析 一.经济环境分析 (一)宏观经济环境分析 中国饮用水工业起步较晚,目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农

  矿泉水市场营销策划案

  第一部分 中国饮用水业宏观环境分析

  一. 经济环境分析

  (一)宏观经济环境分析

  中国饮用水工业起步较晚,目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵,怡宝、正广和、天赐庄等为强势品牌的第二梯队,以及其他一些弱势品牌的杂牌军的布阵格局。    在饮用水行业中,瓶(桶)装水逐步发展成为水的消费主流。除去自来水,瓶(桶)装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费,2002年-2005年,连续4年以20%以上的速度发展。桶装水和瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位,并超过了同行业的需要高成本和技术的净水器和分质供水。    从2002年开始,国外的净水设备企业已经开始进军中国市场,国内也出现了大批的净水设备生产企业,国内的水市场出现百花齐放的态势。现在,一些有规模、有实力的传统企业或者投资集团也开始关注大陆市场。终端制水行业在此也将会产生巨大的潜能。    不过,除了市场连续性地保持高速增长的大好形势外,生产成本继续上涨引起的水价格上涨已成为热门话题,仍然存在的不正当竞争以及黑桶黑瓶问题,仍然困扰着企业。行业对此应该加大管理力度,规范行业以健康发展。    21世纪的饮用水市场将会逐步走向成熟,各水种、各品牌之间虽然还存在一定的价格差,但这是正常的、必要的,不致引发价格大战。产品质量、服务质量的竞争将会成为主要的竞争手段。不同水种之间因执行标准的不同而存着较大的差别。不管执行什么标准,都要把人的健康作为最高标准。

  (二)消费者环境分析

  联合国秘书长安南在“世界水日”致辞中说“在新世纪,让我们再次承诺,为全人类有清洁、安全和健康的水而努力!”联合国计划开发署主任本·达克(Ben-dak)博士指出:“不是所有的水都适合饮用,真正的文明,必须饮用回归自然的健康水。” 由于人体在生长过程中,必须通过与周围环境进行物质交换,吸取所需的矿物质(常量元素和微量元素)。饮用水是人体从自然环境中摄取无机矿物质元素的重要途径。生命源于水,充分揭示了水中的矿物质自始至终是人类补足的来源。也是最容易被人体所吸收的。反之,人体得不到足够的矿物质元素的补充,将产生一些“元素缺乏病”。现代医学研究表明,许多疾病都与某些矿物质不足有关。如大骨节病与水中缺硒和钙有关,克山病与水质矿化度低和缺乏微量元素有关,以及心血管疾病、龋齿、地方性甲状腺肿大等都与水中缺少微量元素有关。在矿泉水中含有大量的矿物质(常量元素和微量元素),能给人体以最好的补足。可见,矿泉水能给人体提供所必须的养分,它是人类真正的生命之水、健康之源。 当前我国经济飞速发展,经济发展给我国整体环境保护带来了空前的压力,淮河、松花江等水系的污染问题,使得党中央、国务院乃至全社会都高度重视饮用水安全问题。近年来,我国人民群众的文化水平、生活水平和消费水平快速增长,人们已经从吃饱穿暖的基本生活要求过渡到追求自然、健康的生活产品和生活方式。在饮水方面,越来越多的人们已经不满足于仅仅饮用安全洁净的水,而追求真正健康的水。 据近3年的统计,中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。按年增长15%的比例推算,2010年我国矿泉水消费量将达到1000万吨/年,2015年将达到2000万吨/年。发达国家矿泉水产业的现状,揭示了我国矿泉水产业的明天。我们坚信,天然矿泉水必将成为我国饮用水市场的主导产品。 (责任编辑:admin)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表